营销案例与营销策划方案(营销方案设计案例)

编辑导语:对于品牌来说,春节是营销努力的好时机。本文总结了六大主题的春节营销作品,推荐对营销推广感兴趣的朋友阅读。这支短片讲述了来自城市家庭、县城家庭和农村家庭的三对子女和父母,在春节后返乡离别的片段

编辑导语:对于品牌来说,春节是营销努力的好时机。本文总结了六大主题的春节营销作品,推荐对营销推广感兴趣的朋友阅读。

营销案例与营销策划方案(营销方案设计案例) 营销案例与营销策划方案(营销方案设计案例) 营销案例与营销策划方案(营销方案设计案例) 营销案例与营销策划方案(营销方案设计案例) 营销案例与营销策划方案(营销方案设计案例) 营销案例与营销策划方案(营销方案设计案例) 营销案例与营销策划方案(营销方案设计案例) 营销案例与营销策划方案(营销方案设计案例) 营销案例与营销策划方案(营销方案设计案例) 营销案例与营销策划方案(营销方案设计案例) 营销案例与营销策划方案(营销方案设计案例) 营销案例与营销策划方案(营销方案设计案例) 营销案例与营销策划方案(营销方案设计案例) 营销案例与营销策划方案(营销方案设计案例)

营销方案设计案例(营销案例与营销策划方案)

这支短片讲述了来自城市家庭、县城家庭和农村家庭的三对子女和父母,在春节后返乡离别的片段,并以一首触动人心的歌,来表现这些打工人春节后返工,即将和父母别离时,放心不下的离愁别绪。春节营销中,大多品牌讲“团圆、团聚”主题,平安健康险在一片猛打“团圆”主题的春节营销中逆向营销,在营销战火平息的大年初五,推出了这条催泪品牌片,贴近离家返工时段,以“离开”切入,获得了一波消费者的情感认同。

在春节后的离乡潮中,触碰年轻人“我们不在家时,谁来照顾父母健康”这根敏感的神经,作为关心父母健康的保险产品,拉一波好感度。平安这支片像一把手术刀,精准地切中了这部分人群的泪腺。

七、小结

无论是走情感路线,传承中国文化,还是不走寻常路的鬼畜洗脑视频,都是品牌在思考与洞察之下达成的与用户之间的对话与沟通,创建用户洞察主要分3步:

找到品牌目标消费者;

找到目标消费者感兴趣的话题。从目标消费者感兴趣的话题和方向中,寻找引发共鸣的点,让营销创意和策略更具有穿透力;

建立关联。建立消费者与产品功能之间的触动点,同时找到消费者的精神渴望,输出品牌精神,达到高度共识,令目标消费者产生对品牌的好感。

春节营销是一场系统的营销战役,不仅需要基于用户的深刻洞察,还需要通过不同渠道、营销策略等,在输出品牌价值观的同时,让品牌形象更具独特的个性。

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